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阿里巴巴自建购物中心“亲橙里” 究竟有什么不一样?

时间:2019-11-06 15:33:03

  阿里巴巴自建购物中心“亲橙里” 究竟有什么不一样?

     2016年10月,马云首次公开提及“新零售”,他的声音被话筒放大千百倍,又通过互联网传送至全国。

     大佬的话不仅是说说而已,经过早期摸索后,阿里已经孵化出盒马鲜生和银泰两大“先锋”。盒马探索新型超市模型,将超市、菜场、餐厅三者合一;银泰则结合线上线下探索人货场的数字化。

     先锋之后,紧随着的是完全由阿里打造的深度试验场。今年4月底,阿里巴巴亲橙里的购物中心即将开始营业。大型商业综合体、低价员工福利房、新零售试验田,套着众多光环的商业综合体究竟长什么样?近日猎云网前往杭州阿里巴巴西溪园区进行了实地探访。

     阿里要建购物中心的消息,在去年年底就传遍了互联网圈,购物中心名字名为“more mall ”,中文名称猫茂。

     但阿里巴巴集团CEO助理颜乔于近日更正了这条消息,该社区服务中心不叫猫Mall,叫“亲橙里”,目的是为几万员工和家属提供生活福利,同时也是新零售试验田。他同时确认了亲橙里将于4月底开业的消息。

     亲橙里开在阿里巴巴杭州西溪园区,淘宝城三期,总面积 4 万平米,整体结构为 5 层,目前正在装修阶段,由阿里巴巴智慧建筑事业部操盘。其中员工福利房早在去年基本竣工,近日交付,购物中心的建筑主体同样全部完工,已进入最后装修阶段。

     购物中心的招商工作已告一段落,门口纷纷挂上了各品牌的Logo与宣传图。除了传统快餐品牌麦当劳之外,还有杭州文艺咖啡品牌Metoo,以及阿里力推的盒马生鲜等。据钱江晚报的报道,亲橙里作为新零售试验田,将引进天猫国际 、天猫精灵、淘宝二次元、阿里小厨等新业态,同时引入星巴克、外婆家、英孚等多个品牌入驻。

     如果说Shopping mall只是令人羡慕的线米左右,触目所及的建筑群就是令人疯狂了那是阿里员工福利房。

     福利房也属于亲橙里,共建了380套,每套面积在87-118平方米,一共4种房型。员工于2016年年初通过摇号获取购房资格,产权完全归个人所有。

     阿里关照的是经济实力弱又急需安家的年轻普通员工,P8(资深专家)/M3(高级经理)及以下层级的员工才有资格申请摇房。它的内部售价只要市面价格的六成,据凤凰网报道,当时员工拿房均价为10200元/平米。而截至发稿时,与亲橙里一街之隔的大黑龙江哪个医院的羊角风好华西溪风情小区每平米均价近4.5万元,当时中签购房者无武汉哪家治疗癫痫的效果好呢形中享受了一轮资产暴涨。

     撇开新零售不提,阿里将福利房设于Shopping mall边上,不得不说是一步好棋。休息日、下班后,三分钟即可杀到购物中心血拼,对于休息时间严重不足的互联网人来说是一大福音。

     自从马云提出新零售这一概念,不少新兴创企纷纷投身于该领域,无人支付技术、办公室无人货架、自动饮料贩售机,试验者层出不穷,但答卷仍然不甚清晰。

     场景化、赋能化、扁平化、快捷化这些零售模式阿里同样在不断尝试。它用零售通涉足商店,用盒马布局超市,口碑瞄准了本地生活。将银泰私有化后,对购物中心运营有了更深了解的阿里,开始布设完全属于自己的线年中旬,阿里巴巴集团CEO张勇在《瞭望东方周刊》的专访中,曾阐述过他对于购物中心的设想,“我认为未来的购物中心,不单是一个购物场所,更像是一个生活社区、一种生活方式,所以我们必须从生活方式的延展当中来定义,购物中心要包含什么内容,提供什么样的服务。”

     相比于国外的百货业,中国的百货业有一个特色,即“不碰货”,不是以运营货(商品)立癫痫病如何进行治疗身,而是依靠商业地产、靠租柜台和门面发家。不碰货,也就意味着难以形成自身特色。

     银泰是一个显著的例子,阿里对银泰进行了“商品的数字化改造”。只有将人、货、场都完成数字化,才有可能进行人货场三要素的重构。

     新橙里或将成为深度试验区,重构人货场。此前的媒体报道还称,在购物中心的运营场景中,传统商业模式有一个很大问题在于难以实现统一收银,阿里将实现商场的数字化运营,很可能会打破传统按照租金租赁或联营的模式。

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